Έχεις σταθεί ποτέ μπροστά από μια βιτρίνα κοσμηματοπωλείου, χαζεύοντας εκείνο το μαύρο ρολόι που σου έχει πάρει τα μυαλά ή εκείνο το κλασικό, λεπτό κομμάτι με το δερμάτινο λουράκι; Πιθανότατα όχι, αλλά μη με παρεξηγείς αγαπητέ αναγνώστη. Ήθελα μια δυνατή εισαγωγή αφενός για να σου πω τον πόνο μου, αφετέρου για να μη νιώθω ότι είμαι εγώ ο μόνος περίεργος που κάθεται και κοιτάει ρολόγια στις βιτρίνες. Διότι χθες έπεσε το μάτι μου πάνω τους και αυτό που είδα στη βιτρίνα μου φάνηκε ελαφρώς περίεργο: όλα τα ρολόγια έδειχναν 10:10…
Όχι φίλε αναγνώστη. Δυστυχώς οι θεωρίες συνωμοσίας που θα βρεις πρώτες εάν γκουγκλάρεις, ψάχνοντας μια εξήγηση δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα. Δεν ισχύει ότι είναι η ώρα που δολοφονήθηκε ο Λίνκολν ή ο Κένεντι. Η αλήθεια είναι πολύ πιο πεζή, αλλά και πολύ πιο έξυπνη…
Μην ψάχνεις για συμπτώσεις, γιατί στον κόσμο του marketing και της ψυχολογίας του καταναλωτή, τίποτα δεν αφήνεται στην τύχη. Σχεδόν κάθε αναλογικό ρολόι που εκτίθεται προς πώληση, σε βιτρίνα ή σε φωτογραφία καταλόγου, είναι ρυθμισμένο με χειρουργική ακρίβεια στις 10:10. Γιατί; Η απάντηση είναι ένας συνδυασμός αισθητικής, branding και… υποσυνείδητης διάθεσης.
Πρώτα απ’ όλα, είναι θέμα πρακτικότητας και ανάδειξης του brand. Σκέψου πού βρίσκεται το λογότυπο στις περισσότερες εταιρείες ρολογιών. Ακριβώς κάτω από το 12. Έχοντας τους δείκτες στο 10 και στο 2, δημιουργείται ένα τέλειο πλαίσιο που τραβάει το μάτι κατευθείαν στο όνομα της μάρκας, χωρίς να το κρύβει. Παράλληλα, αφήνεται ελεύθερος χώρος στο κάτω μέρος, στο 6, για τυχόν άλλες ενδείξεις, όπως η ημερομηνία, ο χρονογράφος ή η ένδειξη «Swiss Made». Αλλά δεν είναι μόνο αυτό…
Ο πιο σημαντικός λόγος είναι ψυχολογικός (μέχρι κι εδώ μας κυνηγάνε οι ψυχολόγοι). Κοίταξε ξανά τη συγκεκριμένη διάταξη. Τι σου θυμίζει; Ναι, σωστά κατάλαβες. Η V-σχήματος διάταξη των δεικτών μοιάζει με ένα πλατύ, συμμετρικό χαμόγελο, σαν του Δημήτρη Ουγγαρέζου.
Έχει λοιπόν αποδειχθεί ότι αυτή η εικόνα δημιουργεί μια θετική προδιάθεση στον αγοραστή και μια αίσθηση αισιοδοξίας. Αντίθετα, αν οι δείκτες ήταν στο 8:20, το σχήμα θα ήταν λυπημένο, κατηφές. Και βέβαια εκτός από εμένα και τον Ντούσαν Μπάγεβιτς ποιος άλλος θα ήθελε να αγοράσει ένα…αγέλαστο αντικείμενο; Το 10:10 είναι η στάση του σώματος ενός νικητή, ενός ανθρώπου με αυτοπεποίθηση που σηκώνει τα χέρια…
Η συμμετρία παίζει επίσης καθοριστικό ρόλο. Το ανθρώπινο μάτι λατρεύει την ισορροπία και η V-διάταξη των 10:10 προσφέρει ακριβώς αυτό: μια αρμονική κατανομή του βάρους στο καντράν, που κάνει το ρολόι να φαίνεται πιο στιβαρό, πιο «σωστό». Οπότε αγαπητέ αναγνώστη καταλαβαίνεις ότι την επόμενη φορά που θα δεις αυτό το 10:10 στη βιτρίνα θα ξέρεις: ότι δεν έτυχε! Πέτυχε…